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Según datos recientes, el 77% de las personas ve en el cuidado de la piel una inversión necesaria para la salud a largo plazo.

Los productos antiedad son el segundo segmento más relevante dentro del grupo de productos de cuidado facial y el retinol fue el ingrediente más buscado en redes sociales, con más de 5 millones de consultas.

Cerca del 20% de los consumidores a nivel mundial identifica el envejecimiento sano y la longevidad como los objetivos principales de sus rutinas de cuidado.

En la evolución del autocuidado, el rostro se ha convertido en el protagonista, representando el 62% del mercado total de cuidado de la piel 2. Dentro de este ecosistema, la categoría antiedad se consolida como el segundo subsegmento más relevante, impulsada por una nueva mentalidad del consumidor: casi ocho de cada diez personas afirman usar el cuidado de la piel con fines preventivos y para favorecer un envejecimiento saludable, en línea con la búsqueda de la salud integral y el bienestar más allá de la estética.

Bajo esta premisa, el retinol puro ha emergido como el ingrediente fundamental de la dermatología moderna. Considerado uno de los activos antienvejecimiento más eficaces en cosméticos de venta libre.

“El retinol es reconocido como uno de los activos más estudiados y efectivos para estimular la renovación celular y favorecer la producción de colágeno, lo cual permite combatir signos visibles como líneas finas, arrugas y tono desigual, proporcionando una piel más firme, suave y radiante”, explicó Isabel Velásquez, Gerente de Marca de Neutrogena para Colombia.

Kenvue: liderando la transformación hacia la cultura del autocuidado

Como casa matriz de marcas icónicas en cuidado de la piel, como Neutrogena® y Lubriderm®, Kenvue ha identificado a través de su investigación global “A new view of Care” (Una nueva visión del cuidado) que las rutinas diarias ya no son vistas como simples rituales de higiene, sino como herramientas proactivas para gestionar el bienestar a largo plazo: «El cuidado personal está migrando de la higiene y la estética hacia la salud y la búsqueda de propósito”, destaca la compañía.

Esta tendencia se refleja en que el 59% de los consumidores de regiones como Latinoamérica lamenta no haber iniciado sus rutinas de cuidado antes. Frente a esto, el uso de ingredientes respaldados por la ciencia, como el retinol, permite a las personas tomar el control de su salud y prevenir daños futuros.

Otra tendencia relevante en este contexto es la creciente disponibilidad de información. Según el mismo estudio, aunque los consumidores acuden a fuentes inmediatas para buscar consejos de autocuidado, muchos son escépticos y se preocupan por temas como efectos secundarios o experiencias de otros usuarios. De hecho, aunque la fuente inmediata de consulta más utilizada son los motores de búsqueda, para el 62% de las personas los profesionales y proveedores de servicios de salud siguen siendo la fuente más confiable y con mayor credibilidad.

“En Kenvue, estamos convencidos de que las rutinas de cuidado diario pueden tener un impacto real sobre el bienestar. Actualmente lo que observamos es la expansión del autocuidado a acciones individualizadas y preventivas que se transforman en rutinas diarias, y, en ese sentido, el cuidado de la piel no es la excepción”, concluyó Gustavo Ledesma, Director de Asuntos Corporativos LATAM North-to-South de Kenvue.

Colombia: un mercado en transformación hacia el cuidado con propósito

El contexto colombiano refleja con claridad esta tendencia global. Según la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI), cada colombiano destinó en promedio $449.000 al año en productos de belleza, cuidado personal y aseo del hogar, con el cuidado facial entre las categorías de mayor dinamismo.

Dentro de ese ecosistema, la piel ocupa un lugar cada vez más central: los protectores solares lideraron el crecimiento en ventas con una variación del 31%, seguidos por los productos de dermocosmética (29,4%) y los de protección y cuidado de la piel (14,8%). Una tendencia que no sorprende si se lee en clave de salud pública.

Esta información cobra sentido, ya que Colombia es uno de los países con mayor exposición a radiación ultravioleta del planeta, dado que su ubicación sobre el ecuador y la altitud de sus principales ciudades así lo determinan, según el IDEAM. Esta alta exposición tiene consecuencias concretas, pues se reporta que ha finales de 2024 se registraron 11.064 casos de melanoma cutáneo en el sistema de salud colombiano, casi cinco veces los 2.285 casos reportados en 2015 (Cuenta de Alto Costo – 2025). En ese escenario, el cuidado de la piel deja de ser una conversación estética para convertirse en una de salud pública.

La respuesta de Neutrogena ® a las nuevas tendencias

Con consumidores exigentes y cada vez más y mejor informados, las marcas asociadas al cuidado personal deben responder a los más altos estándares y al respaldo científico. Por eso, la llegada de tecnologías dermatológicas al mercado masivo se vuelve cada vez más relevante para acompañar las necesidades de las personas.

Con más de 30 años de liderazgo en el desarrollo de productos con retinol, Neutrogena® continúa innovando para acercar soluciones respaldadas por ciencia dermatológica a más personas. De hecho, esta marca del portafolio de Kenvue fue la primera en lanzar una crema con retinol en el mercado masivo, acercando uno de los ingredientes más valorados por la dermatología a las rutinas de cuidado de más personas.

Con el lanzamiento de Retinol Boost, la marca da un paso al frente en innovación al presentar una plataforma antiedad de crema y serum con retinol al 0,1%, combinado con un complejo calmante que mejora la tolerancia de la piel a este ingrediente.

La crema combina retinol puro, ácido hialurónico y un complejo de glucosa, tres ingredientes poderosos que actúan sobre múltiples mecanismos antienvejecimiento, ofreciendo beneficios visibles a la piel. Es un producto clínicamente comprobado que mejora visiblemente las líneas finas (47%) y la textura (46%) de la piel. Por su parte, el serum de rápida absorción contiene retinol al 0,1%, péptidos para combatir los agresores ambientales y ayudar a mantener la firmeza y elasticidad de la piel, y un complejo calmante que nutre y mejora la tolerancia de la piel al retinol.

Con casi cinco veces más casos de melanoma en una década y un mercado con mayor conciencia y consumo sobre el autocuidado, la conversación sobre la protección de la piel en Colombia no está comenzando; está por fin, madurando. Incorporar una rutina de cuidado con ingredientes de respaldo dermatológico se posicionará como una decisión que, como muestra la evidencia, conviene tomar cuanto antes para proteger el después.